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體驗式美陳新玩法

返回列表 來源:創冀 瀏覽:- 發布日期:2016-12-24 15:15:50【

科學研究顯示,人類接收的外部信息,有80%以上來自視覺。因此,南京創冀廣告有限公司發現在購物中心內部,通過美術陳列(以下簡稱美陳),不斷地給顧客帶來視覺上的沖擊,持續激發顧客的注意力,可以為顧客到店消費打下良好基礎。

體驗式美陳新玩法

美陳之于購物中心、店鋪、櫥窗等商業個體,是相當于“美妝品”性質的重要存在,是他們除了硬廣宣傳之外,另一個展示自己理念的途徑,可以說是各商業體的臉面功夫。

傳統的美陳,無非是材料、造型、顏色三大元素,商家通過它們來體現產品的功效、震撼性、時效性和營銷性,創造賣點和傳播。但這“老三篇”其實是傳統商品推銷式購物時代的美陳要素,已經被人反反復復用過了,特別是在重要節點即所謂的大節日,如傳統春節和西方圣誕,此時,各大購物中心往往扎堆花大量的財力、精力,滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼,毫無個性可言。

如今,發展體驗式購物,滿足消費者情感訴求安排購物中心營銷,已成為近年來各大SHOPPING MALL的策劃趨勢。那么,在體驗式購物時代,如何設計美陳,才能夠驅使消費者拿起相機、走進店鋪,然后流連忘返呢?

在這里南京創冀廣告有限公司有三個美陳“小花招”,跟您講講,一般人不告訴他……

美陳第一招:玩兒點“高科技”

隨著國內中高端商場、購物中心、步行街、主題公園的增加,同質化的硬件配置、業態分布、品牌構成導致商業競爭的加劇,使得商場需要不斷在環境美陳創新、活動氛圍營造上開動腦筋進行創新。

以往的美陳裝置,無外乎就是塑膠、泡沫造型,加上燈光照明。隨著新科技新材質在美陳上的運用,紙模、亞克力、復合膜,都正在與美陳包裝相結合。但這些還不夠,如果你能運用移動互聯網互動裝置,再弄上一些富有新意的“黑科技”在美陳當中,提升參與性、科技感、創意,融合在一起,讓顧客能玩、能玩好、能玩夠。技術可以改變美陳。

美陳第二招:造一個“地標”

所謂“地標”指的是與定位、目標客戶群、宣傳主題切合的實體藝術形象。南京創冀廣告有限公司以開業美陳為例,這是商場一項最重要的美陳工作,更是打造公司形象的第一步,也是做視覺營銷的最佳時機。

開業美陳的規模和氣氛,直接代表著一個企業的風范及實力。因此,除了一些特定的開業所需美陳布置,更需要為商場打造一個完整的,能夠體現企業文化并且吸引消費者眼球的美陳作品。除此之外,還需要有配合開業大酬賓等營銷活動的美陳小品。

美陳不是單方面的依照個人意愿設計成或高大上或白富美,是要切合到購物中心所覆蓋的目標客戶群,及購物中心本身的定位。當下,購物中心開始將更多眼光放在小節點上,甚至是創造一個美陳節點,如注重環保的環保主題美陳,或者動物(遠古恐龍、深海魚類)為主的陳列。美陳之于購物中心,就是獨具一格的美妝或美衣,是一種“角色”的宣揚。

美陳第三招:講一個“故事”

傳統的商業環境美陳主要通過創造好看的場景來吸引消費者的眼球,但隨著競爭的升級和消費者品味、視野的提升,傳統的視覺營銷已無法滿足需求,當代和未來的很長一段時間,故事化、動漫化、藝術化和親民化的場景美陳及相關的五官營銷將成為商場的新需求。

商業地產每年、每季甚至每個節日都會設有不同的宣傳主題及美陳。以普通消費者的角度來回憶下,近段時間各大SHOPPING MALL的宣傳主題都是什么呢?能記起的人寥寥。比如提到節慶,那美陳的元素就一定緊密與節慶掛鉤,春節就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。

南京創冀廣告有限公司看來:反復地大量運用傳統元素,只能是讓傳統元素越來越沒有新意和吸引力。當下有格調的商家,其美陳的內容越來越寬泛,有點美陳甚至看上去與節慶沒有關系,圣誕節以史努比為美陳主題,國慶節以蔡康永的新書內容作為主題。

綜上所述:無論什么美陳內容,核心點是激發顧客還未自覺的需求,通過氛圍的烘托,形成能長久留存在腦海中的視覺記憶。

在人的長期記憶和深層記憶中,經過時間的篩選后所記住的往往是有故事、有情緒的東西。所以南京創冀廣告有限公司建議廣告主們在為商業地產設計美陳的時候,不只是要達到優化商場宣傳主題,渲染活動氛圍,更是要創造一個故事,搶占顧客的記憶。

南京創冀廣告有限公司成立于2009年,定位于設計、制作、安裝為一體的專業廣告制作公司,經過多年的發展,現已發展成為集廣告設計制作、廣告工程施工、品牌終端展示、活動策劃執行為一體的綜合性專業廣告制作公司,公司設置管理部、市場部、設計部、制作部、工程部等部門,擁有一只創意無限、技術過硬、工程施工的專業工程隊伍,智慧終端、創意無限,為鏈家地產、冠軍瓷磚、加多寶、伊利、雀巢等客戶制作的終端連鎖門店店招及展示系統工程受到客戶的一致好評。為客戶提供全面的廣告制作解決方案!

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