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宋朝廣告大咖蘇軾的廣告文案寫得怎么樣?

返回列表 來源:創冀 瀏覽:- 發布日期:2016-12-21 10:51:22【

宋朝的社會名流,也有替商家代言廣告的。其中廣告詞寫得最歡的大概是蘇軾蘇大學士。下文,南京創冀廣告有限公司分享是蘇軾的廣告文案,讓大家看看大學士蘇軾是如何書寫廣告文案的?

蘇軾似乎有一股寫廣告詩的熱情,朋友曹輔給他寄了一些壑源的新茶,他便為壑源茶葉做了一首廣告詩:“仙山靈雨濕行云,洗遍香肌粉未勻。明月來投玉川子,清風吹破武林春。要知玉雪心腸好,不是膏油首面新。戲作小詩君一笑,從來佳茗似佳人。”他還寫過一首贊美龍井水的詩,詩末特別注上一句廣告詞:“龍井水洗病眼有效。”

蘇軾是那個時候的大名人,粉絲非常多,而且都是鐵粉。曾有一位叫做章元弼的“蘇粉”,得到一冊蘇軾的《眉山集》,廢寢忘食看起來,連美貌的嬌妻都冷落了,妻子最后受不了說:你還是跟蘇學士結婚吧。居然離婚了。而章元弼說起這事,還有點得意:“緣吾讀《眉山集》而致也。”蘇軾要是替哪個商家做廣告,號召力可不是吹的。

蘇大學士確實曾經專門為一家“馓子店”寫過廣告詩。

馓子,又名“環餅”、“寒具”,是宋代市井上頗為常見的一種食品。話說宋哲宗年間,京師有位叫賣馓子的小販,也不說明賣的是什么,只是不時長嘆一聲:“虧便虧我也!”這是一種廣告策略,類似于今人說:“跳樓價,虧本大甩賣!”這小販還挑著馓子跑到皇城下叫賣。恰好當時有一位廢皇后,就居住瑤華宮,官府見這小販每到宮門口,就長嘆說“虧便虧我也”,以為有什么政治陰謀。便將他抓起來審問。沒有問出什么來,打了他一頓板子,放了。小販從此將廣告詞改成“待我放下歇則個”,聽到的人“莫不笑之”,不過廣告效果不錯,“買者增多”。

這小販看來頗有廣告頭腦。不過據南京領略廣告有限公司了解:更有廣告頭腦的是海南一家馓子店的老板娘。當時名滿天下的蘇軾貶謫海南,居所附近正好有一家馓子店。你知道,蘇軾是一位美食家,看到好吃的東西肯定是不放過的,所以一去二來,便跟馓子店的老板娘混熟了。

老板娘曉得蘇大學士是大名流,便一再請求蘇軾為她的馓子店題首詩。蘇軾說,“毫無疑問,你做的環餅,是全天下,最好吃的。”老板娘說,“這是什么破詩,大學士您就做一首吧。”蘇軾便提筆寫下了他人生中的又一首廣告詩:“纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重,壓扁佳人纏臂金。”有人認為,這首詩是中國古代“真正意義上的商品廣告詩。

蘇大學士寫廣告詩雖然蠻拼的,不過創意不怎么好,總是將他喜愛的事物比擬成美人。但蘇軾名氣大,有了他的墨寶鎮店之后,馓子店果然是顧客盈門。

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