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創冀廣告-高速公路單立柱廣告牌發展4大政策

返回列表 來源:創冀 瀏覽:- 發布日期:2016-09-12 17:42:38【

高速公路單立柱廣告近幾年來取得了飛速發展,現如今,大大小小的高速路單立柱廣告牌已經遍布于各條高速線路,幾乎成為了高速公路必不可少的一道亮麗風景線。高速公路單立柱的迅猛發展,與國家的扶植政策是分不開的。下面,我們就來了解一下國家在支持高速單立柱廣告發展方面做出了哪些優惠政策。

高速公路單立柱廣告

1、政策扶持需要落到實處

黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》,會議將文化產業定位為“支柱產業”,對包括傳媒、廣告、創意等在內的文化產業是一個巨大的促進力,產業環境和行業環境也將由此獲得改善。

決定的發布,只是一個開始,諸多細節和執行環節的政策、措施、辦法等有待逐一出臺,從這個角度看,這也是一個長期性利好。行業作為文化產業的一個重要組成部分,必然從中獲益,獲得新的發展機遇。

2、更好保護媒體財產權降低經營風險

在當前的政策與法規環境下,降低經營風險的根本措施,便是對戶外媒體資產的全方位保護。首先要完善相關的行政審批手續,使土地使用權程序合法,使用期限、界址明晰;對于戶外媒體資產應按行政許可法的要求,完善備案措施,按物權法關于財產權登記的具體要求,完成相關登記。以便遇有國家調整或收回土地時,在補償方面有據可查、有“證”為據。

綜合上述分析,戶外媒體資產最大的經營風險,來自于因政府行為而隨時收回所依賴的土地使用權,這將導致附著于其上的媒體資產無法正常按期經營。所以,規避經營風險的重點,便在于及時把握國家政策的變化,合理確定土地使用權的期限,始終做到并保持媒體資產的財產權與土地使用權有憑有據,以期在政策法令情形下得到相應的補償。

3、促進產業化整合和規模化發展

要促進單立柱廣告產業化整合和規模化發展,政府應制定有效的投融資的機制,在此方面國外發達市場也有一些好的做法和經驗值得借鑒。

單立柱廣告企業既是文化產業企業,其中的絕大多數,也是小微企業,理應享受到國家和政府在投融資領域對文化產業和小微企業的相應扶持政策優惠。建議政府在以下方面給予支持:1、媒體投資的安全性;2、金融機構貸款;3、廣告企業的稅收、房租、占地費、用工等;4、投資戶外媒體收益的稅收優惠;5、戶外新技術研發和應用資金補貼等。

4、三四線城市潛力巨大

隨著我國經濟發展由沿海向內陸梯度轉移,三四線城市消費者的購買力進一步提高,品牌呈現明顯的下沉趨勢。

在一、二線城市市場趨于飽和的背景下,市場下沉、渠道下沉顯然是一個趨勢。三、四線城市在人口總量、城市數量、消費能力可預期增長空間、品牌推廣空間、產品消化總量空間等各個方面具有巨大的市場和發展潛力,未來一個相當長時間段內,擎天柱廣告的增量部分將逐漸由三、四線城市來完成,這是一個潛力無限的巨大市場,相關企業只有認清趨勢,搶占先機,才能在今后的市場競爭中拔得頭籌。

有了政策上的傾斜扶持與幫助,相信高速公路單立柱的發展前景會一片光明。

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